整合行銷傳論傳播引論,許安琪,台北:學富,2001。
第一章 基本概念
第一節 全球化與在地化行銷趨勢
全球化的概念代表極大化的市場走勢,象徵全球經濟的交流、人口的移動、資訊的無國界等 。
「去疆域化」「無差異化」的品牌行銷 ex:可口可樂(Coke Cola)、Nokia‧‧‧等 。
在地化則是全球化因應區域特質,落實並滿足各地區消費者和文化等的不同需求,調整所謂「在地化行銷」ex:黑松沙士(因特殊口味-黃樟素而無法跨國行銷,所以黑松企業便致力於台灣本土經營)。
第二節 整合行銷傳播的源起
傳播策略的執行之五大工具:
1.廣告 2.公關 3.直效行銷 4.事件活動行銷 5.事件促銷活動
將五大傳播工具進行策略性、階段性的統合,傳遞給消費者,是實現傳播資源效率化的機會。
第三節 整合行銷傳播的定義
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